Naar analogie met de 55-jarige traditie van De Vuyst beoogt ook de Icons Designshop topkwaliteit aan te bieden met oog voor detail en presentatie. Designobjecten zijn functioneel, maar ze hebben ook een onmiskenbare esthetische en creatieve component. De Icons Designshop is uniek in zijn soort, anders dan in andere designzaken wordt de keuze van de objecten hier eerst en vooral bepaald door hun artistieke kwaliteit.